Instagram広告の審査に通らない原因とは？不承認になる理由と対処法を広告運用のプロが徹底解説

Instagram広告の審査に通らない原因とは？不承認になる理由と対処法を広告運用のプロが徹底解説

「Instagram広告が何度も審査に落ちる…」

広告を作り直しても承認されない、どこを修正すればいいのか分からない。このようなお悩みは、Meta広告を運用している企業や担当者から多く寄せられます。

Instagram広告は、広告文だけでなく画像・動画・ランディングページ（LP）・広告アカウントの状態など、さまざまな要素をもとに審査されています。そのため、「広告文だけ修正したのに、また不承認になった」というケースも珍しくありません。

この記事では、Instagram広告の審査に通らない原因や改善方法を、広告運用の現場で培った経験をもとに解説します。

みなさんの「審査落ち事例」を教えてください
この記事で紹介した以外にも、実際に審査に落ちた表現や「これは通ると思ったのに否認された」というケースがあれば、ぜひコメント欄で教えてください。業種や商材によって審査の傾向は異なるため、みなさんの実例が集まることで、より実践的な情報源になります。

この記事の監修・執筆

当社ではこれまで、

• Meta広告運用歴4年以上
• 年間4億円以上の広告運用実績
• 100アカウント以上の広告運用・改善を支援
• 年商1億円〜100億円規模の企業の広告運用をご支援

してきました。

本記事では、Meta広告ポリシーを踏まえながら、実際の運用現場で見えてきた「審査に通りやすくするための考え方」もあわせてご紹介します。

この記事で分かること

• Instagram広告が審査に通らない主な原因
• 不承認になりやすい広告の特徴
• 審査に落ちたときの確認ポイント
• 審査通過の可能性を高める改善方法

Instagram広告の審査とは？

Instagram広告は、Metaが定める広告ポリシーに基づき審査が行われます。

審査対象となるのは広告文だけではありません。

• 広告画像
• 動画
• 見出し
• 説明文
• ランディングページ
• 広告アカウントの状態

これらを総合的に確認したうえで、広告を掲載できるかどうかが判断されます。

また、一度承認された広告でも、ポリシーの変更やシステムによる再確認などにより、配信後に審査対象となる場合があります。

そのため、「昨日まで配信できていた広告が突然停止された」というケースもあります。

Meta広告のNGワードや制限表現は本記事で紹介した内容がすべてではありません。最新の詳細は必ずMeta広告ポリシー公式ページでご確認ください。

Instagram広告が審査に通らない3つの原因

1. Meta広告ポリシーに違反している

最も多い原因です。

例えば次のような表現は、不承認につながる可能性があります。

NG例

• 絶対に売上が上がる
• 必ず集客できます
• 100％成功します
• 完全無料
• 日本一

これらは誇大表現や根拠のない断定表現と判断される場合があります。

改善例

NG表現	改善例
売上が必ず上がります	売上向上を目指した広告運用をご提案します
絶対に成功します	成果につながる可能性を高める施策をご提案します
日本一のサービス	多くのお客様にご利用いただいています（※実績がある場合）

広告では「言いたいこと」よりも、「ユーザーがどのように受け取るか」という視点が重要です。

私たちも広告制作時には、「誤解を招く表現になっていないか」「成果を保証しているように見えないか」を複数人で確認してから配信するようにしています。

「絶対」「100%」といった断定表現がなぜNGになるのか、根拠となる基準は「誤解を招くコンテンツ」に関するMeta公式ポリシーにまとめられています。誇張表現に不安がある場合は事前に目を通しておくと安心です。

2. ランディングページ（LP）が原因になっている

広告文を修正しても審査に通らない場合は、ランディングページが原因となっている可能性があります。

実際に100アカウント以上の運用をご支援する中でも、広告クリエイティブではなく、リンク先ページの表現が原因で不承認となるケースを多く見てきました。

例えば、次のような内容は見直しをおすすめします。

• 「必ず改善する」といった断定表現
• 医療・美容・健康に関する過度な効果表現
• 実績の根拠が記載されていないNo.1表記
• 誇張された口コミやレビュー

広告とLPはセットで評価されます。

広告だけでなく、リンク先ページまで確認することが、審査通過への近道です。

3. ユーザーの属性を直接指摘している

Meta広告では、ユーザーの年齢や健康状態、収入などの個人属性を直接示唆する表現は制限されています。

NG例

• あなたは薄毛で悩んでいませんか？
• 借金がありますか？
• 太っているあなたへ
• 40代だから諦めていませんか？

これらは、ユーザーが「自分の個人情報を広告に利用された」と感じる可能性があるため、不承認となる場合があります。

改善例

• このようなお悩みを持つ方に
• 多くの方が抱える課題として
• よくあるご相談の一例として

少し表現を変えるだけでも、ユーザーに与える印象は大きく変わります。

私たちも広告制作時には、「ユーザー本人を断定していないか」という観点で必ず確認しています。

ユーザーの年齢・健康状態・収入などを直接指摘する表現がなぜ禁止されているのか、Metaの公式見解は「個人の属性」に関するポリシーで詳しく解説されています。自社の広告文をチェックする際にはこちらも合わせてご覧ください。

Instagram広告が審査に落ちやすい広告の特徴とは？

ここからは、100アカウント以上の広告運用をご支援する中で、特に審査で指摘されやすかったポイントをご紹介します。

業種や商材によって審査基準は異なりますが、次のような表現や設定は注意が必要です。

1. 効果を保証するような表現

広告で最も多い指摘の一つです。

審査に通りにくい可能性がある表現

• 売上が必ず伸びる
• 集客が確実に成功する
• 最短で成果が出る
• 誰でも簡単に稼げる
• たった○日で人生が変わる

成果は業種や市場環境、商品力、広告予算などさまざまな要因によって変わります。

そのため、成果を保証するように受け取られる表現ではなく、事実に基づいた表現を心掛けましょう。

改善例

修正前	修正後
売上が必ず伸びる	売上向上を目指した広告運用をご提案します
集客できます	集客改善を目的とした広告運用をご支援します
誰でも成功	商材や状況に応じた運用をご提案します

2. 実績の根拠が記載されていない

実績を掲載すること自体は問題ありません。

ただし、「何を根拠としているか」が分からない場合、ユーザーに誤解を与える可能性があります。

例えば、

NG例

• 利用者No.1
• 日本一
• 圧倒的実績
• 業界最高

改善例

• 100アカウント以上の広告運用をご支援した実績があります。
• 年間4億円以上の広告運用をご支援しています。
• 年商1億円〜100億円規模の企業様をご支援した実績があります。

重要なのは、「数字」だけではなく「どのような経験なのか」をあわせて伝えることです。

3. ランディングページと広告内容が一致していない

広告では「Instagram広告の運用代行」と書かれているのに、遷移先では別サービスを紹介している。

このようなケースでは、審査で確認対象になる可能性があります。

広告をクリックしたユーザーが期待する内容と、リンク先で提供する情報はできるだけ一致させましょう。

4. 誇張された口コミやレビュー

近年は口コミを活用した広告も増えています。

しかし、事実確認ができないレビューや、効果を断定するような口コミは注意が必要です。

注意したい例

• 「売上が10倍になりました！」
• 「100％効果がありました。」
• 「これだけで集客できました。」

レビューを掲載する場合は、実際のお客様の声であることや、個人の感想であることが分かるよう配慮しましょう。

Instagram広告の審査にはどれくらい時間がかかる？

広告を作成したあと、「審査中」のまま数時間〜数日経過すると不安になる方も多いでしょう。

一般的には24時間以内に審査が完了するケースが多いとされていますが、広告の内容や審査状況によってはさらに時間がかかる場合があります。

例えば、次のようなケースでは通常より時間を要することがあります。

• 新しい広告アカウントで初めて配信する場合
• 医療・美容・健康など慎重な確認が必要な商材
• 年末年始や大型連休など審査件数が増える時期
• 広告内容について追加確認が必要な場合

審査中だからといって、すぐに広告を作り直す必要はありません。

まずは一定時間待ち、それでも変化がない場合は広告マネージャーで状況を確認しましょう。

もし審査に落ちてしまった場合は、慌てて再申請する前に「広告が不承認になった場合の対処法」（Meta公式ヘルプ）を確認し、正しい手順で異議申し立てを行いましょう。

審査に落ちたときに最初に確認したいチェックリスト

広告が不承認になった場合、私たちは次の順番で原因を確認しています。

STEP1：不承認理由を確認する

まずは広告マネージャーで表示される不承認理由を確認します。

ここを見ずに修正を始めると、本当の原因を見落とすことがあります。

STEP2：広告文を確認する

• 誇張表現はないか
• 根拠のない実績はないか
• 個人属性を指摘していないか

文章を少し修正するだけで承認されるケースもあります。

STEP3：画像・動画を確認する

クリエイティブでは次の点を確認します。

• ビフォーアフター画像になっていないか
• 過度に刺激的な表現がないか
• テキストが誤解を招く内容になっていないか

広告文だけではなく、画像内の文字も確認対象です。

STEP4：ランディングページを確認する

私たちが特に重視しているポイントです。

• 広告と内容が一致しているか
• リンク切れがないか
• 「必ず」「絶対」などの断定表現がないか
• 実績に根拠が記載されているか

広告だけ修正しても改善しない場合は、LPを確認することで解決につながるケースがあります。

STEP5：広告アカウントの状態を確認する

広告アカウントの品質や過去のポリシー違反が影響する場合もあります。

そのため、広告だけではなく、アカウント全体の状態も確認することが大切です。

ここで紹介しきれなかった業種別のルールや最新のアップデートについては、Meta広告ヘルプセンターで随時確認することをおすすめします。

現場で実証済み「審査に通りやすい広告」にする3つのポイント

Instagram広告では、広告文だけでなく画像・動画・ランディングページまで含めて審査されます。

私たちも100アカウント以上の広告運用をご支援する中で、「問題ないと思っていた表現」が審査で指摘されたケースを数多く経験してきました。

そのため、広告を公開する前には次の3つを必ず確認しています。

① 事実だけを書く

広告では、ユーザーに誤解を与えない表現を心掛けています。

特に「成果を保証している」と受け取られる表現は避けるようにしています。

保険業界の例

❌ 将来はこれだけ資産が増えます

⭕ シミュレーションの一例です。運用成果は市場環境などによって異なります。

採用広告の例

❌ 月収30万円

この表現だけでは、「入社すれば全員30万円もらえる」と受け取られる可能性があります。

⭕ 月給30万円～（経験・スキル・配属先などを考慮して決定）

または

⭕ モデル月収30万円（入社3年目・営業職の場合）

誰の条件なのかまで伝えることで、誤解を防ぎやすくなります。

サプリメントの例

❌ 飲むだけで痩せる

⭕ 食生活や運動習慣とあわせて健康維持をサポートします。

パーソナルジムの例

❌ 2か月で理想の身体になります

⭕ 一人ひとりの目標に合わせたトレーニングをご提案しています。

成果には個人差があることを前提とした表現を意識しています。

② 数字には根拠を添える

数字は信頼性につながります。

一方で、根拠が分からない数字は、ユーザーが誤解する原因にもなります。

よくある改善例

NG表現	改善例
年間4億円運用	年間4億円以上のMeta広告運用をご支援しています。
100アカウント	これまで100アカウント以上の広告運用・改善をご支援してきました。
年商100億企業を担当	年商1億円〜100億円規模の企業様をご支援した実績があります。
利用者No.1	○○調査（調査期間・調査会社）の結果、No.1を獲得しました。※根拠がある場合

数字だけを強調するのではなく、「何を表す数字なのか」を補足することで、ユーザーにも伝わりやすくなります。

③ ユーザー視点で読み返す

広告を作り終えたあと、私たちは必ず

「ユーザーが違う意味で受け取らないか」

という視点で見直しています。

実際にあった事例をいくつかご紹介します。

事例① 採用広告でAI生成画像を使用

採用広告でAI生成した人物画像を使用したところ、実在する芸能人に似ているという指摘を受け、クリエイティブを差し替えたケースがありました。

AI画像は便利ですが、実在の人物と酷似している場合、誤認や肖像権などの観点から慎重に確認することをおすすめします。

事例② 保険広告でリターンを強調しすぎていた

広告内で

「これだけ増えます」

という表現を使用していました。

しかし、運用成果は市場環境などによって変動するため、この表現では将来の利益を保証しているように受け取られる可能性があります。

そこで、

「シミュレーションの一例です」

「運用成果を保証するものではありません」

といった説明を追加し、表現を見直しました。

事例③ 採用広告の給与表現

動画広告で

「月収30万円」

とだけ表示していました。

しかし、

• 基本給なのか
• 各種手当込みなのか
• モデル給与なのか

が分からず、求職者に誤解を与える可能性がありました。

そのため、

「月給30万円～（経験・能力を考慮）」

「モデル月収30万円（入社3年目）」

といった具体的な表現へ修正しました。

私たちが広告制作で最も大切にしているのは、「審査に通ること」だけではありません。

広告を見たユーザーが誤解せず、安心してクリックできる表現になっているか。

この視点で見直すことが、結果として広告審査だけでなく、その後のコンバージョン率や顧客満足度の向上にもつながると考えています。

よくある質問（FAQ）

Q1. Instagram広告の審査にはどれくらい時間がかかりますか？

一般的には24時間以内に完了するケースが多いとされています。ただし、広告内容や審査状況、広告アカウントの状態などによっては、それ以上かかる場合もあります。

数日経過しても審査が進まない場合は、広告マネージャーでステータスを確認し、不承認理由やエラーが表示されていないか確認しましょう。

Q2. 一度不承認になった広告は再審査できますか？

はい。広告を修正して再提出すると、再度審査が行われます。

また、誤って不承認になったと考えられる場合は、Metaへ再審査を依頼できるケースもあります。

Q3. 同じ広告なのに、通る場合と通らない場合があるのはなぜですか？

広告の審査では、広告文だけでなく、画像・動画・ランディングページ・広告アカウントの状態など、複数の要素が総合的に確認されます。

また、広告ポリシーの更新や審査基準の見直しによって、以前は承認された広告でも再審査の対象となる場合があります。

Q4. ランディングページも審査対象ですか？

はい。

広告文だけではなく、リンク先ページも審査対象です。

実際の運用現場でも、広告ではなくランディングページの表現や構成を見直すことで、審査に通るようになったケースを経験しています。

広告だけでなく、リンク先もあわせて確認することをおすすめします。

Q5. 審査に落ちない広告を作るコツはありますか？

「審査に落ちない方法」はありません。

最終的な判断はMetaが行うため、承認を保証することはできません。

一方で、

• 誇張表現を避ける
• 実績には根拠を添える
• ユーザーが誤解しない表現を使う
• 広告とLPの内容を一致させる

といった点を意識することで、審査上のリスクを減らせる可能性があります。

まとめ

Instagram広告が審査に通らない原因は、広告文だけとは限りません。

実際には、

• 画像や動画
• ランディングページ
• リンク先の内容
• 実績の見せ方
• 広告アカウントの状態

など、複数の要素が影響します。

私たちも100アカウント以上の広告運用をご支援する中で、「広告を修正しても改善せず、ランディングページを見直したことで承認された」というケースを数多く経験してきました。

重要なのは、「どこが悪いのか分からないから、とりあえず広告を作り直す」のではなく、不承認理由を一つずつ確認し、原因を切り分けながら改善することです。

広告審査は配信までの通過点ですが、その過程でユーザーに誤解を与えない広告表現や、信頼されるランディングページを見直す機会にもなります。

結果として、審査だけでなく広告の成果改善にもつながることがあります。

みなさんの「審査落ち事例」を教えてください
この記事で紹介した以外にも、実際に審査に落ちた表現や「これは通ると思ったのに否認された」というケースがあれば、ぜひコメント欄で教えてください。業種や商材によって審査の傾向は異なるため、みなさんの実例が集まることで、より実践的な情報源になります。

Instagram広告の審査でお困りなら無料診断をご利用ください

「何度修正しても審査に通らない」

「広告文を変えても改善しない」

「ランディングページが原因なのか分からない」

このようなお悩みがありましたら、お気軽にご相談ください。

当社では、Meta広告・Instagram広告を中心に、

• 広告運用歴4年以上
• 年間4億円以上の広告運用実績
• 100アカウント以上の広告運用・改善を支援
• 年商1億円〜100億円規模の企業をご支援

してきた経験をもとに、広告審査の原因を多角的に診断いたします。

無料診断で確認する内容

• 不承認理由の分析
• 広告文・画像・動画の確認
• ランディングページのチェック
• Meta広告ポリシーとの整合性
• 改善の優先順位のご提案

「広告をすべて作り直すべきか」「一部の修正で改善できる可能性があるのか」といった点も、できる限り分かりやすくお伝えします。

お問い合わせには1営業日以内にご返信いたします。

まずは現在の状況をお聞かせください。無料診断を通じて、改善の方向性を一緒に整理いたします。